1、商譽(yù)的延續(xù)繼承是本質(zhì) 商標(biāo)延續(xù)注冊，又稱商譽(yù)延續(xù)注冊，雖不是成熟的法律概念，但在我國司法實踐中頻頻出現(xiàn)。2014年，《北京市高級人民法院關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理指南》公布，對商標(biāo)延續(xù)注冊的適用規(guī)則予以了規(guī)范。根據(jù)該審理指南第八條規(guī)定，商標(biāo)延續(xù)注冊是指“商標(biāo)注冊人的基礎(chǔ)注冊商標(biāo)經(jīng)過使用獲得一定知名度，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾將其在同一種或者類似商品上在后申請注冊的相同或近似商標(biāo)與其基礎(chǔ)注冊商標(biāo)聯(lián)系在一起，并認(rèn)為使用兩商標(biāo)的商品均來自該商標(biāo)注冊人或與其存在特定聯(lián)系的，基礎(chǔ)注冊商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)可以在后申請注冊的商標(biāo)上延續(xù)”。 商標(biāo)延續(xù)注冊與商標(biāo)專用權(quán)獨立性原則不相矛盾，商標(biāo)延續(xù)注冊的本質(zhì)是商譽(yù)在不同商標(biāo)之間的延續(xù)和繼承。我國是商標(biāo)注冊制國家，商標(biāo)專用權(quán)基于注冊行為產(chǎn)生，商標(biāo)注冊人對其注冊的不同商標(biāo)享有各自獨立的商標(biāo)專用權(quán)。因此，商標(biāo)專用權(quán)不能自然延續(xù)或為其他商標(biāo)所繼承。但是，商譽(yù)與商標(biāo)專用權(quán)不同，不同商標(biāo)所承載的商譽(yù)不具有獨立性。商譽(yù)的產(chǎn)生無需經(jīng)國家專門機(jī)關(guān)的審查核準(zhǔn)，自然形成于商事主體的經(jīng)濟(jì)活動中，是相關(guān)公眾對其生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等多方面的綜合性評價。商標(biāo)作為識別商品或服務(wù)來源的重要依據(jù)，能夠?qū)⒋朔N綜合性評價與商品或服務(wù)的提供者相聯(lián)結(jié)，是標(biāo)示商譽(yù)的主要工具。對于同一主體前后申請的兩商標(biāo)，如果基礎(chǔ)注冊商標(biāo)已經(jīng)承載大量商譽(yù)，并且消費者能夠?qū)⒃诤笊虡?biāo)與基礎(chǔ)注冊商標(biāo)相聯(lián)系，那么基礎(chǔ)注冊商標(biāo)所承載的商譽(yù)完全有可能傳遞至在后商標(biāo)，使之在較短時間取得較高知名度，客觀上形成與其他商業(yè)標(biāo)志的區(qū)分性。 2、商標(biāo)延續(xù)注冊須附條件 商標(biāo)權(quán)具有兩項基本權(quán)能，即專用權(quán)和排斥權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，排斥權(quán)則可以擴(kuò)展到相同或類似商品上的相同或近似商標(biāo)。承認(rèn)商標(biāo)延續(xù)注冊，相當(dāng)于在基礎(chǔ)注冊商標(biāo)專用權(quán)的邊界新開了一個“口子”，極有可能進(jìn)入他人商標(biāo)排斥權(quán)的范圍，不當(dāng)攫取他人的市場份額，影響正常的市場競爭秩序。在實踐中，也確實有一些商標(biāo)惡意搶注案件會通過延續(xù)注冊的主張，請求使其在后申請注冊的商標(biāo)準(zhǔn)予注冊。一旦普遍承認(rèn)商標(biāo)延續(xù)注冊的正當(dāng)性，將可能引發(fā)不正當(dāng)競爭行為。筆者認(rèn)為，商標(biāo)延續(xù)注冊在原則上不予準(zhǔn)許，除非主張延續(xù)注冊的當(dāng)事人能夠證明其已滿足以下4個條件： （1）基礎(chǔ)注冊商標(biāo)經(jīng)過使用具有較高知名度。承認(rèn)商標(biāo)延續(xù)注冊實際是對商標(biāo)所有人因商標(biāo)使用所創(chuàng)造的商業(yè)價值的保護(hù)。市場主體只有通過商標(biāo)使用行為，與其提供的商品或服務(wù)建立起對應(yīng)關(guān)系，才能在商標(biāo)上不斷積累商譽(yù)。當(dāng)商譽(yù)積累到一定程度，基礎(chǔ)商標(biāo)取得較高知名度，具有較強(qiáng)的指代功能，基礎(chǔ)商標(biāo)所承載的商譽(yù)才具備傳遞的可能性。 （2）基礎(chǔ)注冊商標(biāo)知名度高于引證商標(biāo)。一方面，如果基礎(chǔ)商標(biāo)知名度不高于引證商標(biāo)，即相關(guān)公眾對基礎(chǔ)商標(biāo)的認(rèn)知不強(qiáng)于其對引證商標(biāo)的認(rèn)知，則相關(guān)公眾很可能認(rèn)為使用基礎(chǔ)商標(biāo)的商品或服務(wù)來源于引證商標(biāo)所有人，訴爭商標(biāo)就不可能基于基礎(chǔ)商標(biāo)的知名度，與引證商標(biāo)相區(qū)分。另一方面，基礎(chǔ)商標(biāo)知名度高于引證商標(biāo)，可以佐證訴爭商標(biāo)的注冊系出于正當(dāng)商業(yè)需求和使用目的，沒有攀附引證商標(biāo)的主觀惡意。 （3）基礎(chǔ)注冊商標(biāo)與訴爭商標(biāo)是同一種或類似商品或服務(wù)上的相同或近似商標(biāo)。商標(biāo)法律制度實際上是以標(biāo)志符號劃分市場范圍，要避免某個標(biāo)志憑借較高知名度搶占其未付出實際努力的市場份額。訴爭商標(biāo)之所以能獲準(zhǔn)注冊，是因為其延續(xù)了基礎(chǔ)商標(biāo)所承載的商譽(yù)，此種商譽(yù)應(yīng)限于基礎(chǔ)商標(biāo)所付出努力的市場范圍內(nèi)，而不能任意擴(kuò)張至新的市場領(lǐng)域。 （4）相關(guān)公眾能夠?qū)⒒A(chǔ)注冊商標(biāo)與訴爭商標(biāo)相聯(lián)系。相關(guān)公眾只有認(rèn)為基礎(chǔ)注冊商標(biāo)與訴爭商標(biāo)所指示的商品或服務(wù)來源相同或存在特定聯(lián)系，才能在二者之間搭建起橋梁，使基礎(chǔ)商標(biāo)所承載的商譽(yù)自然流向訴爭商標(biāo)，而不會與引證商標(biāo)發(fā)生混淆或者誤認(rèn)。